DOMINA LA CREACIÓN DE CONTENIDO CON TU CELULAR

Si tienes un negocio online, vendes productos físicos, tienes un restaurante o una empresa de cualquier otro tipo; hoy en día, es indispensable que comiences a tener una presencia digital de contenidos con tu marca para atraer nuevos clientes, fidelizar a los que ya tienes y dar más credibilidad a tu empresa en el nicho o industria a la que perteneces.

Muchas personas piensan que para comenzar a crear contenido se necesitan equipos costosos, miles de dólares de inversión, y un equipo de trabajo gigante; esa creencia es completamente errónea. En esta publicación, te enseñaré como puedes crear contenido para tu empresa tan solo con un teléfono móvil y -eso si- mucha creatividad y ganas de dar lo mejor de ti mismo para tu negocio.

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1. DEFINE: ¿PARA QUÉ QUIERES CREAR CONTENIDO? ¿DÓNDE PUBLICARÁS DICHO CONTENIDO?

En primer lugar, debes tener muy claro el motivo por el cual quieres crear contenido para tu marca, y más importante aún, donde quieres publicar dicho contenido. No es lo mismo que publiques para atraer compradores para tu producto que para atraer personas interesadas en un evento que realizarás. Debes identificar específicamente cuál es ese objetivo cuyo contenido que realizarás y publicarás en las redes sociales de tu marca te ayudará a cumplir.

Es decir, define unas metas claras y específicas que quieres lograr con tu contenido, pueden ser algunas como: dar a conocer mi marca, aumentar la autoridad de mi marca en el nicho, generar registros para mi lista de correo, generar reservaciones para una consultoría, generar ventas de un producto, etc… En el mundo digital, este objetivo lo debemos convertir en un CALL TO ACTION o LLAMADO A LA ACCIÓN, que es esa acción específica que queremos que el cliente/usuario/consumidor haga después de ver nuestro contenido.

Por este mismo motivo, es muy importante que, DESDE ANTES DE CREAR EL CONTENIDO, tengas planeado y definido DONDE PUBLICARÁS DICHO CONTENIDO. No es lo mismo generar contenido en video, en imagen, en audio o en texto. De la misma forma, no es lo mismo crear contenido que publicarás en una historia de Instagram a una publicación de Instagram; un video de Youtube a un video en Tiktok; o una publicación en Facebook a un video en Facebook. Cada formato tiene sus características y requerimientos específicos que debes tener en cuenta desde la etapa de planeación de la producción del contenido, de esta forma tus publicaciones se verán más orgánicas y naturales en el medio seleccionado.

Para que tengas muy claros los requerimientos del formato debes familiarizarte con los siguientes conceptos:

Tamaño de imagen/video: Si bien las redes sociales permiten ajustar el tamaño de la imagen al del formato que utilizarás, es mejor crear el contenido de manera nativa en este formato. Por ejemplo, el tamaño recomendado para una publicación de Instagram es de 1080 pixeles x 1080 pixeles; mientras que, para una historia de Instagram, el tamaño recomendado es de 1080 píxeles x 1920 píxeles.
Relación de aspecto: De acuerdo al formato seleccionado, el contenido se publicará de manera vertical, horizontal o cuadrada. A esta proporción se le denomina relación de aspecto. Por ejemplo: las publicaciones de Instagram son en formato cuadrado con una relación de aspecto de 1:1, los videos en Instagram son en formato horizontal (16:9) o cuadrado (1:1), y en el caso de las historias de Instagram o los Tiktok's, su relación de aspecto es de 9:16. No te abrumes con la información, solo ten presente que este concepto define si el formato del video es vertical, horizontal o cuadrado; a medida que crees más contenido te irás familiarizando mucho más con estos conceptos técnicos.

Si tienes dudas sobre los tamaños y relación de aspecto que se deben usar para cada tipo de publicación en las distintas redes sociales, revisa está guía de tamaños de publicación para redes sociales.

2. IDENTIFICA QUÉ QUIERES MOSTRAR DE TU MARCA

Selecciona los elementos de tu marca más interesantes y destacables para que los promuevas en las piezas que crearás para tus redes sociales. Olvídate de los contenidos planos y aburridos de las empresas tradicionales, anticipadamente te digo que este tipo de contenido no funciona en las redes sociales de hoy en día. Para que tu compañía y tu marca tengan una presencia importante y relevante en redes sociales, debes crear contenido que eduque, entretenga, ayude o aporte valor a la audiencia que lo consume.

Por ejemplo: puedes mostrar los procesos de creación o fabricación de tus productos, enseñar como utilizar correctamente el producto que vendes, mostrar los errores más comunes que cometen las personas al no contratar tus servicios, responder a las preguntas más frecuentes de tus clientes de una manera creativa, compartir el porqué de tus productos (la misión que está detrás de ellos), o crear contenido educativo mostrando los beneficios de lo que vendes.

Estas son solo algunas de las ideas que puedes utilizar para comenzar a construir una comunidad detrás de tu marca mediante contenido de valor. En realidad, dependiendo del tono que transmite tu marca y de que tan creativo seas, puedes utilizar otros recursos como el humor, las tendencias de redes sociales, los audios virales o millones de ideas más para sacar el mayor provecho posible a los contenidos que crearás.

¡Lo más importante es que definas cuales son esos puntos clave que quieres mostrar y los comuniques a tus clientes de una manera creativa y llamativa!

3. APROVECHA EL PODER DEL CONTENIDO DE VIDEO

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¡Hoy en día el video es el rey del contenido! El 85% del TRÁFICO TOTAL de la red se compone de datos que transmiten contenido en video. Y ahora más que nunca, con los smartphones que tenemos en nuestras manos es completamente posible crear contenido de calidad en video sin tener que gastar una fortuna (sin importar el presupuesto, puedes encontrar excelentes opciones para crear contenido en video).

Según los datos de una investigación realizada por Hubspot, el 54% de los usuarios prefiere ver contenido en video de las marcas que consume y sigue, es decir, ¡la demanda de contenido audiovisual sigue en aumento y cada vez más los usuarios prefieren este formato!

Además, el consumo de contenido de videos cortos (como TikTok, Reels, Shorts, Kwai, etc….) está creciendo más que nunca, y la fácil creación y difusión de este tipo de contenido convierte a este medio en un excelente canal para comunicar los mensajes de marca a tu audiencia; y para construir comunidades digitales que te ayuden a cumplir tus objetivos comerciales.

A continuación, te comparto algunos tips que debes tener en cuenta al momento de producir contenido en formato de video para tus redes sociales:

Conoce a tu audiencia: Tu contenido siempre va dirigido a alguien, por lo tanto, debes conocer los problemas, necesidades y dificultades que esta persona tiene. Es decir, no te centres en ofrecer lo que vendes y en solo promocionar tus servicios; enfócate en resolver mediante tu contenido los problemas que esta persona puede tener, o en ofrecer información de valor que pueda ayudar a tu audiencia a llegar al lugar en el que desea estar.
Llama la atención de tu audiencia en los primeros segundos de tus videos: El tiempo de atención de las personas en una publicación es limitado, por lo tanto, debes enganchar a tu audiencia en los primeros segundos de tu video para que se interesen en él y lo vean la mayor cantidad de segundos. De esta forma, puedes garantizar que recibirán el mensaje que les deseas transmitir y aumentarás las posibilidades de que se logre el objetivo de conversión que tienes con tu contenido.

Algunas acciones que puedes realizar para llamar la atención de tu audiencia en los primeros segundos son algunas como: Realiza una oferta o declaración llamativa en los primeros instántes de tu video; utiliza los movimientos de cámara rápidos para llamar la atención; coloca textos llamativos en tus videos; cuenta historias en tus videos y demuestra que hay un humano detrás de ellos (esto genera cercanía y empatía con la audiencia); apela a despertar sentimientos en las personas que consumen tus videos; despierta la curiosidad y/o sentido de urgencia de las personas que ven tu contenido (deben sentir que si no escuchan lo que les tienes que decir, se podrían estar perdiendo algo que les puede funcionar).

Aporta valor, después vende: ¿Sabías que hoy en día cada persona puede estar expuesta a más de 1.000 anuncios por día?, por lo tanto, cuando alguien intenta vendernos algo de manera directa, causa una reacción adversa instantánea. Para que tus prospectos y clientes potenciales se sientan cómodos con tu contenido y con tu marca, debes generar una relación orgánica en donde llames la atención de la audiencia mediante contenido de valor y posteriormente, dar a conocer lo que haces y lo que ofreces.

Puedes crear contenidos que eduquen a las personas, que los entretengan, que les ayude a resolver problemas o que les resuelva dudas comunes que se acostumbran a tener en tu industria.
Define un llamado a la acción claro: Tus videos deben tener un objetivo claro y debes encargarte de que tu audiencia lo conozca. Por ejemplo, si el objetivo de tus videos es que los clientes se dirijan a un formulario para inscribirse a un evento, o ir a una web para iniciar un proceso de compra; o sencillamente seguir tu marca en Instagram. dicho “LLAMADO A LA ACCIÓN” debe estar muy claro en el video. Puedes aprovechar los últimos segundos de tu video, después de que educaste, entretuviste y aportaste valor a tu audiencia para recalcar esa acción específica que deseas que ejecuten.

OJO: No tengas más de un solo llamado a la acción por contenido. Si utilizas más de uno, esto puede causar que tu audiencia se sienta abrumada y no ejecute ninguna acción.

4. PERFECCIONA DETALLES TÉCNICOS PARA TU CONTENIDO

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A pesar de que los videos que produces pueden llegar a ser de bajo presupuesto, no hay motivo para no tratar de ser lo más pulido y perfeccionista posible ofreciendo la mejor calidad, para lograr eso, algunos de los elementos que debes tener presentes son:

Estructura de contenido: Antes de comenzar con la grabación y producción de tu contenido, define claramente lo que dirás en él, que planos o tomas específicas necesitas para mostrar en tu video y que recursos/objetos/personas requerirás para poder realizar el contenido que tienes pensado. Esto no solo te ayudará a tener un orden al momento de crear contenido (lo cual te ahorrará una gran cantidad de tiempo); sino también, con el paso del tiempo, desarrollarás una metodología que te permitirá ser más eficiente al momento de planear, crear y producir contenido para tu marca.
No es necesario que cuentes con un guion técnico o una escaleta profesional para tus videos; con que apuntes en una hoja los puntos y recursos más importantes para tu publicación es suficiente al inicio. La clave es que desarrolles una estructura de producción que te permita escalar en la forma como creas contenido. Además, tener una planeación clara en tus videos te permitirá comunicar un mensaje de manera más clara y directa a tu audiencia. Ya que, habrás planeado específicamente cuáles son esos puntos clave que deseas comunicar en tu contenido para que las personas que consuman tu contenido realicen una acción después de verlo.

Iluminación: Debes tener en cuenta que los teléfonos celulares tienen sensores y lentes más pequeños, por lo que, si no están trabajando en un ambiente bien iluminado la calidad final de los videos puede ser deficiente. En los videos grabados con el celular en ambientes con poca luz podemos percibir sombras extrañas y el llamado “ruido”. Para evitar esto, podemos utilizar recursos como aros de luz o luces de apoyo en caso de encontrarnos en un interior, o podemos aprovechar un recurso que nos proporciona la naturaleza que mejorará enormemente la calidad de nuestros videos: el sol.
Cuida el audio de tus videos: Para tener un buen audio en tus videos no es necesario invertir en micrófonos costosos o en equipos especializados. Pero si debes tener en cuenta ciertos factores que afectarán la calidad de tu sonido, como por ejemplo el viento o el ruido ambiente del lugar de grabación que seleccionaste para tu contenido. Una solución para el problema del ruido externo podría ser invertir en micrófonos de solapa, que los puedes conseguir desde los 15 dólares en plataformas como Mercado Libre o Amazon. U otra solución sería apoyarte de otro celular (el de un amigo, un familiar, un compañero del trabajo, etc…) para grabar una pista de audio separada utilizando unos audífonos manos libres o la aplicación de grabación de voz.

Lugar de grabación: Complementando el punto anterior, ten mucho cuidado con el lugar que eliges para grabar tu contenido. Asegúratede que sea un lugar poco ruidoso, donde puedas grabar sin necesidad de tener distracciones, y que sea una locación en donde la luz ingresa de manera adecuada (o en donde puedas colocar dispositivos de iluminación de apoyo).

5. UTILIZA HERRAMIENTAS PARA PERFECCIONAR TU CONTENIDO

Hoy en día contamos con diversas herramientas gratuitas o de código abierto que nos pueden permitir mejorar la apariencia de nuestros contenidos, dándole así un mejor look y un toque de profesionalismo a nuestras piezas. Debes tener en cuenta, que en la mayoría de los casos las herramientas nativas de edición de plataformas como Instagram o TikTok, no permiten modificar el contenido hasta un punto deseable para una marca o negocio.

Por lo tanto, a continuación, te comparto algunas herramientas muy poderosas que puedes usar en tu celular para complementar tu contenido, mejorar tu proceso de post producción y realizarles los retoques finales a tus piezas antes de publicarlas:

Edición de video: CapCut – Videoleap – Adobe Premiere Rush - Splice
Edición de Fotografías: Snapseed – PS Express – Lightroom - Focos
Diseño: Canva – Adobe Express - Desygner
Creación de Historias para Instagram: Mojo – Made - InStories
Otras apps útiles: Focos – FilMicPro – Photoroom - Bancos de Imágenes

LO MÁS IMPORTANTE PARA QUE DOMINES LA CREACIÓN DE CONTENIDO CON TU CELULAR ES QUE INICIES Y NO PARES DE HACERLO ¡RECUERDA QUE LA PRÁCTICA HACE AL MAESTRO! MIENTRAS MÁS TIEMPO DEDIQUES A CREAR CONTENIDO, MÁS ENTRARÁS EN CONFIANZA CON LOS RECURSOS QUE TIENES A LA MANO Y MÁS APRENDERÁS.

Ahora sí, ¡manos a la obra!

Escrito por: REDACCIÓN SM QUERY

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